W zasadzie jeśli mowa o pozycjonowaniu stron należałoby się skupić na jednej wyszukiwarce - Google, to narzędzie, które dzierży zdecydowany prymat i na razie pozycji tej wyszukiwarki żadna inna wyszukiwarka nie jest w stanie zagrozić.

Skoro tak, to należy sobie uświadomić, że to Google narzuca pewne standardy i w celu wypozycjonowania strony te standardy trzeba mieć na uwadze. Na dzień dzisiejszy pozycjonowanie stron skupia się właśnie na Google, a wszystkie działania prowadzone w celu osiągnięciu jak najlepszych pozycji są dostosowywane do kryteriów oceny przez algorytmy tej właśnie wyszukiwarki.

Jakiego rodzaju kryteria należy więc mieć na uwadze przeprowadzając pozycjonowanie stron?

Przede wszystkim dostosowanie kodu strony do wymagań robotów wyszukiwawczych. Wymagania te są jasno sprecyzowane i dostępne na stronach poradnikowych dla webmasterów. Kolejną kwestią jest już typowe pozycjonowanie stron, a ono z kolei opiera się bardziej na działaniach intuicyjnych i sukcesywnym rozpoznawaniu zasad oceny stron przez mechanizmy wyszukiwawcze. Część tych zasad jest znana i sprawdzona, jakie to zasady? Im strona jest lepsza merytorycznie i im bardziej skupiona na temacie, tym wyżej plasuje się w wynikach dla powiązanych słów kluczowych. Jej ocenę podnoszą tematycznie skorelowane linki prowadzone do witryny umieszczone na podobnych stronach. De facto pozycjonowanie stron polega więc na zdobywaniu wartościowych linków adekwatnych do słów kluczowych pozycjonowanej witryny.